Em janeiro de 2025, diversos negócios viram suas posições no Google despencarem do topo para além da vigésima posição.
Esta dramática mudança foi apenas um prelúdio para o Google Core Update 2025, lançado oficialmente em 14 de março de 2025, marcando a quinta atualização consecutiva focada em conteúdo relevante e útil para os usuários.
Como resultado das atualizações anteriores de agosto, novembro e dezembro de 2024, o algoritmo do Google está evoluindo significativamente, com ênfase crescente nos critérios EEAT (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade).
Além disso, de acordo com Sundar Pichai, CEO do Google, a integração da inteligência artificial através da plataforma Google Gemini promete transformar profundamente a experiência de busca em 2025, permitindo consultas mais complexas e respostas interativas.
Esta atualização representa uma mudança fundamental na forma como os sites precisam se preparar para manter e melhorar suas posições nos resultados de busca.
Mudanças no algoritmo do Google 2025: O que esperar
O primeiro Core Update de 2025 começou a ser implementado em 13 de março e foi concluído em 27 de março, após aproximadamente 14 dias de lançamento gradual .
Esta atualização trouxe mudanças significativas aos critérios de classificação do Google, apresentando novos desafios e oportunidades para sites de diversos setores.
Principais alterações no sistema de ranqueamento
A atualização de março de 2025 reforça o compromisso do Google com conteúdo de alta qualidade, priorizando páginas úteis e relevantes enquanto reduz a visibilidade de conteúdo de baixo valor.
O sistema de classificação agora avalia o conteúdo com base em diversos fatores recalibrados.
Notavelmente, o engajamento do usuário aumentou sua importância no algoritmo de 11% para 12%, enquanto a atualização periódica de conteúdo (freshness) saltou para a sexta posição entre os fatores mais importantes, representando agora 6% do algoritmo.
Ademais, páginas que foram atualizadas pelo menos uma vez no ano anterior ganharam, em média, 4,6 posições nos resultados de busca .
Em contrapartida, os backlinks continuam perdendo relevância, diminuindo de 15% para 13% .
Curiosamente, sites como fóruns e plataformas de discussão que haviam ganhado visibilidade com atualizações anteriores agora enfrentam quedas substanciais, exceto o Reddit, que manteve sua força.
Como o Google avaliará a experiência do usuário em 2025
A experiência do usuário ganhou novos parâmetros de avaliação em 2025. O Google expandiu seus Core Web Vitals com métricas adicionais, incluindo:
- Interaction Readiness (IR): mede a rapidez com que os usuários podem interagir com elementos da página após o carregamento
- Cumulative Layout Shift 2.0 (CLS 2.0): avalia mudanças inesperadas de layout que afetam negativamente a experiência
- Mobile Experience Score (MES): um novo fator de classificação que prioriza a navegação em dispositivos móveis
O algoritmo também analisa métricas de engajamento como tempo de permanência e taxas de rejeição, favorecendo sites com experiências mais envolventes .
Além disso, a avaliação de autoridade e especialização de conteúdo tornou-se mais rigorosa, com ênfase na originalidade e utilidade real para o usuário.
Impacto da IA nas buscas e resultados
A integração da inteligência artificial nos resultados de busca expandiu-se dramaticamente.
Os AI Overviews (resumos gerados por IA) cresceram 528% para consultas de entretenimento, 387% para restaurantes e 381% para viagens durante a atualização de março 2025 . Atualmente, esses resumos aparecem em 30% das buscas e dominam 74% das consultas de resolução de problemas.
Pesquisas recentes mostram que os AI Overviews são mais frequentes em buscas com oito ou mais palavras e favorecem termos não relacionados a marcas (33,3%) em comparação com buscas de marcas específicas (19,6%) .
Além disso, snippets em destaque têm mais de 60% de chance de serem incluídos nos resumos de IA.
O Google também aumentou o escrutínio sobre conteúdo gerado por IA que carece de profundidade e originalidade, priorizando fontes confiáveis e especializadas, especialmente em temas como saúde e finanças.
Cronograma de preparação para o Core Update 2025
Preparar-se com antecedência para o Google Core Update 2025 é essencial para manter ou melhorar o desempenho do seu site.
A preparação sistemática nos meses anteriores à atualização pode fazer a diferença entre manter classificações ou sofrer quedas significativas.
Considerando que as recuperações após as atualizações principais podem levar de dias a meses para serem percebidas, um cronograma estruturado torna-se fundamental.
90 dias antes: Auditoria técnica completa do site
Três meses antes da atualização, realize uma auditoria técnica abrangente. Utilize ferramentas como Google Search Console ou Screaming Frog para identificar problemas de indexação, velocidade e estrutura.
Verifique se o Google consegue visualizar suas páginas da mesma forma que os usuários através da Ferramenta de Inspeção de URL.
Procure links quebrados, velocidades de carregamento lentas e conteúdo restrito que possam prejudicar a experiência do usuário.
Durante este período, examine também os Core Web Vitals e certifique-se de que seu site atende às métricas de desempenho, incluindo tempos de resposta e estabilidade visual.
60 dias antes: Otimização de conteúdo e estrutura
Dois meses antes da atualização, concentre-se na qualidade do conteúdo. O Google enfatiza claramente que não existem correções rápidas para quedas de classificação após atualizações principais.
Portanto, identifique páginas com altas taxas de rejeição e baixo engajamento e melhore-as conforme necessário.
Atualize estatísticas obsoletas, remova links quebrados e adicione novas informações relevantes.
Os conteúdos de baixo valor são uma das razões mais comuns para quedas de classificação após uma atualização principal.
Além disso, organize seu site de maneira lógica, use URLs descritivas e agrupe páginas topicamente semelhantes para ajudar os mecanismos de busca a entender melhor a estrutura do seu site.
30 dias antes: Revisão final e ajustes
No último mês, faça uma revisão completa comparando o desempenho atual com métricas anteriores. Monitore o Console de Pesquisa do Google para verificar problemas de desempenho e concentre-se nas páginas principais e consultas mais relevantes.
Avalie se o conteúdo demonstra adequadamente E-E-A-T (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade), especialmente para tópicos YMYL (Your Money or Your Life).
Lembre-se que sites negativamente impactados por atualizações anteriores devem focar na melhoria da qualidade do conteúdo, removendo páginas programáticas ou de baixo valor.
As mudanças implementadas nesta fase final podem não mostrar resultados imediatos, mas estabelecerão uma base sólida para o desempenho pós-atualização.
Aspectos técnicos críticos para sobreviver à atualização
Os aspectos técnicos de um site tornaram-se determinantes para sobreviver ao Google Core Update 2025.
Enquanto algoritmos ficam mais sofisticados, o Google intensifica a avaliação de fatores técnicos que diretamente afetam a experiência do usuário.
Velocidade de carregamento e Core Web Vitals
O Google prioriza sites que oferecem carregamento rápido e interação fluida. Os Core Web Vitals compõem métricas essenciais:
- Largest Contentful Paint (LCP): mede o tempo de carregamento do conteúdo principal. Para uma boa experiência, o LCP deve ocorrer em até 2,5 segundos.
- Interaction To Next Paint (INP): substituto oficial do FID desde março de 2024, avalia a responsividade do site. O ideal é manter abaixo de 200 milissegundos .
- Cumulative Layout Shift (CLS): mede a estabilidade visual, com pontuação ideal abaixo de 0,1.
Segundo dados recentes, apenas 51,8% dos sites conseguem pontuação satisfatória em Core Web Vitals, tornando este um diferencial competitivo significativo.
Segurança do site e certificados SSL
A segurança tornou-se fator não-negociável. Em 2025, o HTTPS deixou de ser um bônus para ser uma exigência absoluta.
O Chrome Root Program, lançado em 2022, implementou em março de 2025 novas exigências de segurança, incluindo o Multi-Perspective Issuance Corroboration (MPIC) para aumentar a proteção contra ataques.
Certificados SSL não apenas protegem dados, mas constroem confiança. Sites sem SSL enfrentam avisos de “não seguro” nos navegadores, gerando rejeição imediata pelos usuários..
Responsividade mobile e experiência em diferentes dispositivos
O Google utiliza indexação mobile-first, priorizando a versão móvel dos sites . Recomenda-se implementar design responsivo em vez de manter sites separados para desktop e mobile.
O conteúdo em dispositivos móveis deve ser equivalente ao desktop, incluindo elementos estruturais, cabeçalhos e dados estruturados .
Estrutura de dados e marcação schema.org
A marcação schema.org transformou-se de “bom ter” para componente essencial de SEO.
Esta estrutura padronizada ajuda o Google a compreender o conteúdo da página e criar resultados ricos nos mecanismos de busca .
O formato preferido para implementação é o JSON-LD, mais flexível e menos intrusivo .
Implementar schema adequado permite maior visibilidade em buscas por voz, imagens e resultados enriquecidos, fundamentais para sobreviver às mudanças no algoritmo de 2025.
Setores mais vulneráveis ao Core Update 2025
A atualização de 2025 do Google afeta diferentes setores com intensidade variada. Alguns segmentos enfrentam desafios particulares que exigem estratégias específicas para minimizar impactos negativos.
E-commerce: Desafios específicos e soluções
O setor de e-commerce enfrenta pressões significativas com o Core Update 2025. O custo de aquisição de clientes nas plataformas como Facebook e Google aumentou 20% em comparação ao ano anterior.
Além disso, o Google introduziu mudanças relacionadas à autenticidade, legitimidade e prova social a partir de outubro de 2024, impactando diretamente a visibilidade e posição de classificação dos negócios online.
Para enfrentar esses desafios, lojas virtuais devem:
- Diversificar canais de marketing para reduzir dependência de tráfego orgânico;
- Implementar estratégias de retenção de clientes com programas de fidelidade;
- Apostar em conteúdo gerado pelo usuário, mais eficaz que anúncios tradicionais;
- Adotar ferramentas de geração de ativos do Google Ads para criar imagens e vídeos diretamente na interface.
QUAIS SÃO OS SEGREDOS DAS AGÊNCIAS DE MARKETING – DESCUBRA!
Sites de notícias e conteúdo: Como manter a relevância
O Google News está passando por uma transição completa para páginas de publicação geradas automaticamente até março de 2025.
Consequentemente, páginas de publicação criadas manualmente não aparecerão mais para usuários no Google News, afetando dramaticamente sites de notícias e conteúdo.
Para manter relevância neste cenário:
- Produzir conteúdo original e de alta qualidade, já que o Google não utilizará mais feeds RSS
- Garantir que seu site siga as políticas de conteúdo do Google, pois os sistemas identificam e classificam automaticamente conteúdo elegível
- Otimizar favicons e nomes de sites, que serão usados como logotipos e títulos de publicações no Google News
Pequenas empresas locais: Estratégias de adaptação
Pequenas empresas locais enfrentam um ambiente cada vez mais competitivo. A busca local em 2025 tornou-se mais dinâmica, impulsionada por avanços em IA, hiperpersonalização e comportamentos de usuário em evolução.
Para adaptação eficaz:
- Manter Perfil de Negócio Google atualizado, incluindo informações precisas de endereço, telefone e horários
- Postar atualizações regulares e ofertas especiais para manter o perfil ativo
- Investir em conteúdo visual de alta qualidade, incluindo fotos 360° e vídeos curtos
- Gerenciar proativamente avaliações, respondendo tanto às positivas quanto às negativas
No cenário pós-atualização, empresas que priorizam experiências do usuário, conteúdo de qualidade e adaptação técnica têm melhores chances de manter ou melhorar suas posições nos resultados de busca.
Core Update Google 2025:Conclusão
O Google Core Update 2025 representa uma mudança fundamental na forma como sites precisam se posicionar nos resultados de busca.
Portanto, proprietários de sites e profissionais de marketing digital necessitam adaptar suas estratégias rapidamente para manter sua visibilidade online.
As alterações significativas no algoritmo evidenciam três pilares essenciais: qualidade técnica, com ênfase nos Core Web Vitals aprimorados; conteúdo relevante, demonstrando clara expertise e autoridade; experiência do usuário otimizada, especialmente em dispositivos móveis.
Consequentemente, negócios que seguirem o cronograma de preparação sugerido, priorizando auditorias técnicas, otimização de conteúdo e ajustes finais, terão maiores chances de sucesso.
Sites de e-commerce, portais de notícias e empresas locais precisam estar especialmente atentos às mudanças específicas que afetam seus setores.
Finalmente, o sucesso na era pós-atualização dependerá da capacidade de equilibrar aspectos técnicos com conteúdo de qualidade, sempre mantendo o foco na experiência do usuário.
Sites que conseguirem essa combinação não apenas sobreviverão à atualização, mas também prosperarão no ambiente digital cada vez mais competitivo de 2025.
