Case · Cubilla

Cubilla: rebranding com identidade verbal construída antes do visual

Rebranding de marca · via agência parceira

A Cubilla saiu do rebranding com posicionamento escrito e identidade verbal documentada, não apenas com marca nova. A 3RS conduziu pesquisa de mercado, análise de concorrência, definição de território de mensagem e manual de identidade verbal, entregues antes de qualquer decisão de aplicação visual da marca.

Os números

  • Rebranding verbal completo

    Escopo

  • Manual de identidade verbal

    Entrega central

  • Pesquisa de mercado

    Base da decisão

  • Parceria PJ

    Modelo

Escopo registrado em contrato de parceria PJ.

O cenário

O rebranding tinha começado pelo visual, e a marca ainda não sabia dizer o que era nem para quem falava. Sem território de mensagem definido, cada peça de comunicação puxava a marca para um lado diferente.

O que a 3RS fez

  • Pesquisa de mercado e benchmarking dos concorrentes diretos.
  • Definição de território de mensagem e de posicionamento.
  • Buyer persona, brand persona e tom de voz documentados.
  • Nuvem de palavras com vocabulário preferido e vocabulário proibido.
  • Manual de identidade verbal com exemplos de aplicação por canal.

A frente por trás desse case

Esse projeto nasceu da frente de identidade verbal para rebranding.

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